U moet gegevens uit uw database halen
$price = mysql_query("SELECT price FROM products WHERE product = '$product'");
$result = mysql_fetch_array($price);
Nu kunt u het afdrukken met
echo $result['price'];
Als kanttekening zou ik je aanraden om over te schakelen naar PDO
of mysqli
sinds mysql_*
api zijn verouderd en worden binnenkort niet meer onderhouden